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Além da veiculação de comerciais no rádio, TV e mídias sociais, também foi lançada uma raspadinha de ouro de edição especial e sorteios temáticos da Lotto e Euromilhões, com a publicidade mudando rapidamente para celebrar cada medalha de ouro britânica à medida que fosse ganha.

No Brasil, assim como na Inglaterra, as loterias também são a principal fonte de recursos dos esportes olímpicos e paralímpicos, e desde que começaram a destinar recursos para o esporte, o país saiu da 53ª posição para a atual 12ª posição no ranking de medalhas de ouro dos Jogos Olímpicos.

Segundo o advogado Pedro Trengrouse, especialista em Direito Esportivo e coordenador da FGV/ FIFA/ Master Alumni, uma das razões que ajuda a explicar o desempenho recorde do Brasil no Jogos Olímpicos de Toquio é que "

a atual gestão do Comitê Olímpico do Brasil (COB) aumentou o volume de recursos destinados aos atletas e está cooperando com as loterias Caixa em iniciativas para aumentar a arrecadação

".

"

Enquanto a gestão anterior do COB consumia 25% do que recebia em gastos com a sua própria administração, a atual gestão reduziu esse percentual para 15%, privilegiando investimentos diretos no esporte

", diz Trengrouse.

Fonte: Blog Ancelmo Gois/O